首先要知道品牌為什么要大費(fèi)周章地辦秀，還要知道有哪些人去看秀。品牌辦秀像電影做首映禮、產(chǎn)品開新聞發(fā)布會(huì)一樣，本質(zhì)還是要讓自己的產(chǎn)品做一次大規(guī)模的傳播。但發(fā)布會(huì)不像頒獎(jiǎng)禮會(huì)電視直播，所以依靠的傳播渠道還是現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)來的各路媒體。

看秀
——所以一場(chǎng)秀40%的票是給媒體的。媒體要睜大眼睛看秀做筆記，了解當(dāng)季流行趨勢(shì)、記錄品牌新品、挖掘品牌故事和秀場(chǎng)花絮blabla，還要及時(shí)拍好照片、寫好稿件傳回總部，各路媒體編輯的辛苦程度和跑電影節(jié)的記者沒什么兩樣，都不是在享受時(shí)裝和電影，而是完成一項(xiàng)密集的工作。另外有30%的票是給知名買手的，這些人同樣馬不停蹄，除了看秀做筆記外，還要為下單做篩選和準(zhǔn)備——新品的款式、碼號(hào)、是不是符合區(qū)域?qū)徝赖鹊取＿@70%的媒體和買手是來工作的。