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家紡行業(yè)目前在中國仍處于快速成長期，長期來看具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ袌鲋鸩较虼笃放萍小?/p>
這對家紡企業(yè)來說無疑是喜訊，但是，從去年下半年開始，由于上游受調(diào)控政策的打壓、以及國際原材料價格波動、勞動力成本上漲等各種不利因素逐漸顯現(xiàn)，家紡行業(yè)呈現(xiàn)整體增速放緩的趨勢。
在“內(nèi)憂外患”的狀況下，各品牌在戰(zhàn)略不斷調(diào)整，不斷提升市場占有率。
企業(yè)品牌策略在消費(fèi)者、渠道、研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面，確保長期持續(xù)增長提供了保障。
品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要豐富，品牌定位清晰，滿足了消費(fèi)者多元化的個性需求，和對高質(zhì)量生活的追求。
近年家紡品牌致力于加速直營拓展：直營連鎖營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、加速推進(jìn)國內(nèi)市場戰(zhàn)略布局、打造市場區(qū)域競爭力。
中國家紡行業(yè)除核心的經(jīng)營模式的同時，有效提高直營市場的管理控制水平，加強(qiáng)禮品以及電子商務(wù)等新渠道的開發(fā)力度，布局全國立體化渠道網(wǎng)絡(luò)，以及加強(qiáng)渠道控制力來說，無疑是有利的。
由于家紡市場需求的多元化，多品牌矩陣戰(zhàn)略在行業(yè)競爭中優(yōu)勢明顯。
