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前段時(shí)間，一名美國(guó)參議員因?yàn)槊绹?guó)奧運(yùn)代表團(tuán)制服是“中國(guó)制造”而憤怒，建議把這些衣服堆在一起并燒火焚毀。不過(guò)在倫敦，一家大型中國(guó)服裝零售商，看起來(lái)并沒(méi)有因?yàn)?ldquo;中國(guó)制造”而緊張。
7月21日，英國(guó)推出了一組關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的專(zhuān)題。在《從“郊外”進(jìn)城：中國(guó)品牌在倫敦》一文中，作者講述了某家中國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)入英國(guó)零售市場(chǎng)的故事。以下為全文翻譯——
在本月的早些時(shí)候，一名美國(guó)參議員因?yàn)槊绹?guó)奧運(yùn)代表團(tuán)制服是在中國(guó)制造而憤怒，建議將這些衣服堆在一起并燒火焚毀。不過(guò)，一家大型中國(guó)服裝零售商，看起來(lái)卻并沒(méi)有因?yàn)?ldquo;中國(guó)制造”而緊張起來(lái)——7月26日，這家中國(guó)企業(yè)將在邦德街這一倫敦豪華商業(yè)區(qū)附近開(kāi)設(shè)一家男裝旗艦店，他們店里不到10%的衣服將是制造于中國(guó)——一個(gè)比很多西倫敦店鋪相比都要低檔一些的地方。
倫敦的店并不是該企業(yè)在中國(guó)之外開(kāi)設(shè)的第一家店鋪。這家公司旗下控股約克夏郡服裝零售商格林伍茲(Greenwoods)，于2009年和2011年在英國(guó)的小城鎮(zhèn)“試水”開(kāi)設(shè)了三個(gè)小店(也包括那些看起來(lái)更容易接受他們品牌的大城市)，他們只是花費(fèi)了2000多萬(wàn)英鎊(3100萬(wàn)美元)，購(gòu)買(mǎi)了在南莫爾頓街上的一處不動(dòng)產(chǎn)，并花費(fèi)了近1000萬(wàn)英鎊進(jìn)行裝修，頂層兩樓被作為其將來(lái)歐洲分公司的辦公室。當(dāng)然，消費(fèi)性支付的減緩對(duì)于這家公司來(lái)說(shuō)無(wú)需擔(dān)心，因?yàn)樵撈髽I(yè)的財(cái)富目標(biāo)市場(chǎng)，并不會(huì)因?yàn)檫@些讓人煩擾的因素而受到影響。
該企業(yè)在中國(guó)以制造中檔保暖夾克而著稱(chēng)，但是在英國(guó)他們將銷(xiāo)售昂貴的正裝和褲子。他們計(jì)劃用“每一款式都不超50件”的“排他性原則”來(lái)銷(xiāo)售，店里也許還會(huì)銷(xiāo)售不同品牌的東西。事實(shí)上，讓人覺(jué)得意外的是中國(guó)人眼里的“×××倫敦”——該企業(yè)英國(guó)零售主管簡(jiǎn)森-登馬克解釋說(shuō)，服裝的線條均由英國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，款式則從英倫風(fēng)格上受到啟發(fā)并融入了中國(guó)元素，在中國(guó)大陸將近11000家店里銷(xiāo)售的產(chǎn)品是不會(huì)出現(xiàn)在倫敦的，相反如果中國(guó)消費(fèi)者渴望獲得一件帶有倫敦標(biāo)志的產(chǎn)品的話就不得不前往英國(guó)選擇，因?yàn)榧幢闶枪緇ogo也會(huì)有所區(qū)別。
在倫敦開(kāi)店是一條成功之路，他們希望中國(guó)的游客在回到家鄉(xiāng)之后，會(huì)告訴他們的朋友關(guān)于該企業(yè)在倫敦的這一高檔店鋪。創(chuàng)立了上海唐商標(biāo)和中國(guó)唐連鎖飯店的、來(lái)自香港的大衛(wèi)-唐爵士，對(duì)這一策略進(jìn)行了解釋?zhuān)?ldquo;只要這被西方人所接受，就能誘發(fā)更多在中國(guó)的人想購(gòu)買(mǎi)。”而據(jù)明特爾市場(chǎng)調(diào)查公司(Mintel)首席中國(guó)分析師保羅-弗雷奇透露，其他的中國(guó)品牌也想在倫敦的商業(yè)區(qū)開(kāi)店，但是他們沒(méi)能找到合適的房產(chǎn)。牛津街西端周邊地區(qū)是重點(diǎn)考察后的選擇，這一極度昂貴的地區(qū)很少會(huì)有房產(chǎn)出售的，該企業(yè)正是希望這(店鋪的地理位置)能讓逛店的人確信他們也一樣專(zhuān)注于服裝的檔次。
