一部《來(lái)自星星的你》剛剛走紅，瞬間各種電商中就出現(xiàn)了大量的“千頌伊同款”。網(wǎng)絡(luò)的熱銷(xiāo)和商場(chǎng)的門(mén)可羅雀，體現(xiàn)了中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)正在經(jīng)歷的困局。目前，中國(guó)的時(shí)尚渠道正經(jīng)歷著基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的商業(yè)變革與傳統(tǒng)的商業(yè)流通領(lǐng)域猛烈碰撞的階段。

研究發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中，有超過(guò)40%的人其購(gòu)買(mǎi)決定由潮流趨勢(shì)影響。消費(fèi)者對(duì)獨(dú)樹(shù)一幟的品牌的追求有著強(qiáng)烈的渴望。然而購(gòu)買(mǎi)的渠道卻各有各的問(wèn)題：國(guó)際一線大牌，雖然設(shè)計(jì)備受追捧，但畢竟價(jià)格高昂，只有少數(shù)人能夠承受，而且消費(fèi)者追求新鮮、靈感和一些能令他們與眾不同的事物，這是已進(jìn)駐中國(guó)多年的奢侈品牌所不能給與的。以淘寶為代表的電商，緊跟大牌潮流，出仿款，讓普通人也能享受到一流的設(shè)計(jì)，但是質(zhì)量參差不齊，略顯低端；而傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)中的品牌設(shè)計(jì)又趨于雷同，難以滿(mǎn)足80后消費(fèi)者追求品牌和個(gè)性設(shè)計(jì)的需求。另外一方面，國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的品牌卻顯得曲高和寡，難以成為普羅大眾的選擇。如此一來(lái)，中國(guó)的時(shí)尚宛如被綁住的困獸，在尋求新的突破。

如何將除了國(guó)際一線大牌的國(guó)際化服裝流行趨勢(shì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)，以及幫助國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師和尋求突破的服裝廠商找到更好的品牌和渠道，這正是一直致力于服務(wù)整個(gè)服裝行業(yè)的PH Value一直在深思的問(wèn)題。無(wú)論是對(duì)電商還是變革后的百貨業(yè)，如何尋找滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或品牌將成為其存亡的關(guān)鍵。也許，PH Value的國(guó)際化視角正是解決困難的良機(jī)。

撲面而來(lái)的高街文化

面對(duì)國(guó)內(nèi)的困局，老牌時(shí)尚誕生地英國(guó)有很多我們值得借鑒的地方。

在英國(guó)，“高街文化”一直影響著時(shí)尚的流行趨勢(shì)。英國(guó)許多城市最繁華的商業(yè)街都稱(chēng)為高街(High street)，這些高街的精品商店會(huì)仿造T型臺(tái)時(shí)尚秀上的展示的時(shí)裝，迅速制作為成品銷(xiāo)售，讓人人都能買(mǎi)到。正是由于有了這種“高街文化”，原創(chuàng)服飾一經(jīng)模特展示，人們便能很快從商店買(mǎi)到最流行時(shí)尚的翻版。“高街文化”成為了大眾和高端時(shí)尚的最好銜接，也讓潮流更新越來(lái)越快，促進(jìn)了整個(gè)服裝行業(yè)的更新和發(fā)展，形成了比較良性的模式。

在英國(guó)i2i會(huì)展集團(tuán)每年舉辦的Pure London國(guó)際服裝展覽會(huì)上，許多非常成熟的高街品牌都會(huì)在此亮相，使之成為歐洲著名的時(shí)裝展覽。Pure London的成功取決于根據(jù)品牌的風(fēng)格與價(jià)位進(jìn)行集合，令消費(fèi)者清晰且易于定位那些最適合他們的店鋪，沿途領(lǐng)略潮流趨勢(shì)。時(shí)裝秀是Pure London最核心的部分，它給予消費(fèi)者目睹時(shí)裝的機(jī)會(huì)，并幫助他們?yōu)橄录疽聶惶硌b提供靈感。同時(shí)，時(shí)裝秀也給了小品牌拋頭露面、宣傳推廣自己的機(jī)會(huì)。

因此，英國(guó)高街文化品牌正好為處于困局的中國(guó)時(shí)尚界帶來(lái)新鮮的氣息。基于這樣的考慮，PH Value與Pure展會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將這些優(yōu)質(zhì)的品牌引入中國(guó)，為國(guó)內(nèi)外搭建一個(gè)交流溝通的良好平臺(tái)。

為時(shí)尚帶來(lái)新的可能性

前不久，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)(CKIA)和英國(guó)i2i會(huì)展集團(tuán)三方共同簽署合作辦展協(xié)議，聯(lián)合其旗下“PH Value時(shí)尚第一匯”和“Pure Shanghai”兩個(gè)展會(huì)，共同打造一個(gè)全新時(shí)尚會(huì)展平臺(tái)“PH Value & Pure Shanghai”(簡(jiǎn)稱(chēng)P&P)，主要以品牌服裝、鞋、手包和其他服飾類(lèi)為主。

P&P并不是簡(jiǎn)單的1+1模式，而是發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢(shì)，將新的展會(huì)理念和操作模式注入到該平臺(tái)。中方主辦方利用多年積累的60萬(wàn)買(mǎi)家數(shù)據(jù)庫(kù)為參展品牌做好服務(wù)，而i2i集團(tuán)也將與其在上海、香港、新加坡、臺(tái)北、首爾和東京的辦事處合作，利用這些合作伙伴的15萬(wàn)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)據(jù)庫(kù)資源，邀請(qǐng)包括零售商、代理商和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)展會(huì)對(duì)接洽談。買(mǎi)家主要來(lái)自大型百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、國(guó)際連鎖零售商、電商以及加盟代理商。

屆時(shí)Little White Lies，Ariella，Louche London，Paul Boutique、Gina Bacconi等60余家歐洲品牌將華麗亮相。對(duì)于這些品牌來(lái)講，P&P是進(jìn)入中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)值得信賴(lài)的途徑，更是他們與中國(guó)渠道商和消費(fèi)者溝通的橋梁。與此同時(shí)，國(guó)際著名趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)WGSN將在現(xiàn)場(chǎng)為展商與觀眾帶來(lái)精彩紛呈的趨勢(shì)發(fā)布以及與時(shí)尚行業(yè)相關(guān)的研討會(huì)等活動(dòng)。

這不僅僅是一次展會(huì)，更是中英服裝行業(yè)重要的溝通渠道，中國(guó)針織行業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)，以期為中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入全新的活力，為雙方的相互選擇提供平臺(tái)。相信將會(huì)為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)聚集效應(yīng)。2014，是否可以成為中國(guó)時(shí)尚業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？讓我們拭目以待。