在大部分運動品牌從購物中心轉(zhuǎn)向街鋪的同時，戶外品牌成為購物中心新的粉絲。中國戶外運動品牌以每年超過40%的速度增長，已成為上升速度最快的細分行業(yè)之一。自2000 年后The North Face和NORTHLAND相繼進入中國，超過七成的店鋪開設于購物中心和百貨內(nèi)。戶外品牌競爭日趨白熱化，高端市場的搶占成為突破口。入駐購物中心和百貨，可以打造品牌的高端形象和定位。

同時對于新進入中國市場的超高端品牌如Arcteryx、Mammut等，在選址上大多考慮購物中心和百貨，這是由于購物中心和百貨的人流量較大，有助于提升品牌知名度，能在短期內(nèi)使品牌被廣大消費者所熟知。同時其較高的產(chǎn)品單價使其在選址時更傾向于選擇能彰顯高端定位和形象的購物中心和百貨。

從區(qū)域看，北京、上海等地開店數(shù)量大，品牌之間競爭激烈。相比之下成都經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，零售市場空間較大。且作為西南地區(qū)的重點城市，成都商業(yè)輻射力帶動周邊城市的消費，是未來品牌的必爭之地。

以運動品牌為例，數(shù)據(jù)顯示，目前成都成為運動品牌開店數(shù)量第三的城市，前五名分別是北京、上海、成都、廣州、深圳，并且店鋪數(shù)量分化嚴重。北京和上海分別以986家和871家位于第一、第二;而第三名的成都不到北京的一半，466家。廣州和深圳分別為381家和328家，落差不大。不過，高端運動用品店超過六成均位于北京、上海、深圳等經(jīng)濟水平較高地區(qū)。原因在于，高端運動用品店的消費需要高經(jīng)濟水平來支撐，其昂貴的單價導致消費市場局限于發(fā)達地區(qū)，北京、上海、深圳等經(jīng)濟高度發(fā)達地區(qū)存在著更多有經(jīng)濟實力的消費者。