10月20日，國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》)，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，旨在進一步加快發(fā)展體育產業(yè)，促進體育消費�！兑庖姟诽岢龅陌l(fā)展目標為，到2025年，體育產業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量�！兑庖姟窂钠邆�方面提出了支持舉措，譬如完善稅費價格調整，在所得稅、營業(yè)稅、房產稅、城鎮(zhèn)土地使用稅及水電氣熱價格等方面給予相應優(yōu)惠等。《意見》的出臺，并認為是正在為高庫存和業(yè)績下滑而苦苦掙扎的運動服飾行業(yè)的一大利好。對此，業(yè)內專家如何看？傳統(tǒng)的運動服飾行業(yè)需如何變革才能抓住新的機遇？記者邀請了業(yè)內專家一起探討。

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏

知名服裝行業(yè)專家馬崗

記者：您認為《意見》對于運動服飾行業(yè)來說是個重大利好嗎？

馬崗：是的。《意見》的出臺對于運動服飾行業(yè)來說肯定是重大的利好，對于促進消費，做大市場規(guī)模有很大的幫助。我想運動服裝品牌企業(yè)、貼牌加工企業(yè)以及運動面料生產企業(yè)都會從中受益，可以說是對整個產業(yè)鏈都可能產生拉動作用。

這個政策對于我們整個體育用品行業(yè)的確是一個很給力的消息。事實上此前，每年都有業(yè)內人士在吶喊，建議我國在體育、體育用品行業(yè)等方面需要出臺一些相關的政策，來扶持行業(yè)發(fā)展�，F(xiàn)在終于有比較明確的聲音下來了，這是一個好事情。

其實，我國體育用品行業(yè)經(jīng)過相當長時間的培育，也是具備一定競爭力的。國內品牌的市場占有率、品牌的美譽度等都逐漸積累起來了。但是不得不說，我國的全民健身、對體育的認識和消費意識都還是不夠強的。

記者：您認為我國的運動服飾行業(yè)目前存在的問題有哪些？

馬崗：過去十年是國內運動服飾行業(yè)的黃金十年，這期間，國內運動服飾行業(yè)保持了每年30%-50%的高速增長，隨著國內零售環(huán)境的變化、電子商務的快速興起，運動服飾行業(yè)開始面臨巨大的庫在壓力，運動服飾行業(yè)進入到一個大變革的時代。這是行業(yè)從數(shù)量到效益的轉型期，是行業(yè)走向技術創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的變革期。在這樣一個新時期，我們應該回到行業(yè)本源、本質，同時跟上時代發(fā)展的步伐。企業(yè)要在產品設計、新材料的應用、品牌的溝通方式、供應鏈管理等方面進一步提升，做出產品的個性化和差異化。

我國的體育用品行業(yè)，今年已經(jīng)出現(xiàn)了銷售有所好轉，或者說有復蘇的跡象，但這個跡象并不是每家企業(yè)都有的。從財務數(shù)據(jù)上看，安踏是明顯好轉了，但是李寧還在虧損。

從行業(yè)來看，以前這個行業(yè)的增長是市場空白期的增長，更多地是依靠覆蓋空白市場來達到增長的，所以那個時期，品牌非常得多，國內品牌就起碼有十幾二十個，但現(xiàn)在市場上主要流動的品牌已經(jīng)越來越少了，很多品牌已經(jīng)消失了，市場集中度就會越來越高。從市場來看，近兩年，運動服飾行業(yè)的市場份額實際上是下滑的。2014年，這個行業(yè)真實的情況是有的企業(yè)往好的方向發(fā)展，有些企業(yè)還是存在經(jīng)營的壓力，甚至有些企業(yè)還存在被淘汰的風險。這個市場還是在不斷地走向集中，未來品牌還會越來越少，但品牌的競爭力會越來越強。