據(jù)調(diào)查，大約有八千萬巴西人自稱至少參加一項體育運動，而且在這一群體中60%的人年齡在30歲以下。據(jù)此推斷，不難發(fā)現(xiàn)，即使在沒有全球性運動賽事的推動下，巴西也是一個有利可圖的運動服裝市場。此外，隨著巴西人均可支配收入的不斷提高以及各種運動場館的增加和開放，再加上人們的健康意識上升，愛運動的巴西人肯定越來越多，運動服飾必然越來越流行。

不過盡管如此，目前而言，巴西的人均運動服裝消費開支仍然相對較低，僅為55美元，德國為114美元。這也意味著巴西市場以后的增長空間還很大。據(jù)專業(yè)機構(gòu)估計，到2018年，巴西運動服裝還將繼續(xù)增長30億美元，增長額僅次于美國和中國。

不管進(jìn)行何種運動，巴西人一般會購買知名品牌的專業(yè)運動服飾，讓自己在運動中更受益。由于巴西人對待運動非常認(rèn)真，所以非常愿意為此支付更高的價錢購買更專業(yè)、科技技術(shù)含量更高的運動服飾。這在拉美地區(qū)是非常獨特，整體而言，巴西消費者非常具有品牌意識。品牌知名度和認(rèn)可度對巴西消費者的購買決策有很大影響。

國際品牌與本地品牌并立在巴西，耐克引領(lǐng)運動服裝市場，占據(jù)市場總額的11%。在巴西人均可支配收入提高之后，耐克運動鞋銷量迅速上升。以前，耐克鞋是巴西人追求的高端產(chǎn)品之一。在人均收入提高、購買力上升之后，耐克鞋飛入巴西尋常百姓家，很多中等收入的巴西人衣柜里都有一雙耐克鞋。不僅如此，耐克還制定新發(fā)展目標(biāo)：到2020年，在巴西市場的銷量翻倍。在2013年十月，耐克開張了自己品牌的線上零售店，同時對外聲明很快在網(wǎng)站上推出接受運動服裝定制服務(wù)，此舉在足球王國巴西可是恰到好處。另外，巴西本土品牌Mizuno和Olympikus則分列市場的第二第三位，Mizuno所占的市場份額為7%，Olympikus為4%。這兩大本土品牌采取中等定價策略，銷售渠道和狀況都非常不錯，最近也推出了跑鞋產(chǎn)品系列跑步成為巴西第二大受歡迎的運動項目。整個巴西約有450萬跑步愛好者，進(jìn)行室內(nèi)室外跑步運動的人都有。巴西的跑步愛好者非常愿意花高價購買這種專業(yè)運動服飾，該市場前景仍然非常廣闊。此外，騎自行車越來越受歡迎，巴西圣保羅一些街道每周日都會關(guān)閉，專門用來舉辦各種自行車比賽，這方面的運動服裝市場增長空間非常大。

當(dāng)然，這種良好的市場前景蘊含著市場風(fēng)險。目前而言，最大的風(fēng)險是消費者信貸泡沫。巴西的經(jīng)濟(jì)增長主要由消費驅(qū)動的而不是投資帶動的。人們很容易獲得信貸是巴西國內(nèi)消費增長的主要驅(qū)動力，許多巴西人靠按月分期付款的方式支付所購買的運動服裝。這些負(fù)債累累的消費者只要一縮緊腰包，將很有可能對運動服裝消費帶來很大的負(fù)面影響。而且，很多收入較高的巴西人往往到國外進(jìn)行一次性運動服裝大采購，以避免其國內(nèi)高額的進(jìn)口稅收。最后，市場上的假冒偽劣品很多，雖然無法具體預(yù)測這些冒牌貨的影響，但可以肯定的是冒牌貨還是有市場的，收入較低的巴西消費者別無選擇的時候，會去購買這些冒牌貨。不過，整體而言，巴西人偏向于購買真品。