圍繞品牌發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)新思路

張莉用6個(gè)“新”分析了新常態(tài)下紡織行業(yè)品牌建設(shè)面臨的新形勢(shì)，她指出，認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，對(duì)于大力推進(jìn)紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)具有重要意義。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)帶來(lái)品牌發(fā)展的新機(jī)遇。市場(chǎng)活力的進(jìn)一步釋放，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，有利激發(fā)出企業(yè)的內(nèi)生活力，樹(shù)立新的質(zhì)量觀、效益觀和品牌發(fā)展觀是新常態(tài)下對(duì)品牌建設(shè)的新要求�？梢灶A(yù)見(jiàn)，在新常態(tài)下，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè)將進(jìn)一步得到發(fā)展，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化嚴(yán)重的企業(yè)將面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。新常態(tài)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將更多地依賴(lài)國(guó)內(nèi)需求的拉動(dòng)。目前我們的消費(fèi)力不足50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球70%的水平，隨著中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的實(shí)施，居民收入和消費(fèi)水平的提高，城鎮(zhèn)化步伐加快和消費(fèi)環(huán)境的改善，內(nèi)需市場(chǎng)的潛力將日益得到釋放。”張莉說(shuō)，“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新態(tài)勢(shì)帶來(lái)品牌發(fā)展的新挑戰(zhàn)。從國(guó)際看，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，發(fā)達(dá)國(guó)家不僅有鞏固的品牌優(yōu)勢(shì)，還在培育新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，東南亞國(guó)家以低成本制造對(duì)我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)形成沖擊。從國(guó)內(nèi)看，一個(gè)是我們的市場(chǎng)不夠景氣，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在加劇。從另一方面來(lái)看，國(guó)際品牌向中國(guó)進(jìn)軍的步伐在加快。如何在質(zhì)量型差異化競(jìng)爭(zhēng)新態(tài)勢(shì)中增強(qiáng)我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)品牌企業(yè)形成了新挑戰(zhàn)。”

理性和務(wù)實(shí)是品牌走向成熟的標(biāo)志

陳大鵬指出，近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，特別是市場(chǎng)的變化，包括市場(chǎng)需求的改變，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變，市場(chǎng)消費(fèi)方式的改變，服裝行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全面調(diào)整、轉(zhuǎn)型的發(fā)展時(shí)期。

“新世紀(jì)以來(lái)，特別是2000年以后，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈以及市場(chǎng)需求兩個(gè)背景的支撐下，其品牌得到了快速發(fā)展。成長(zhǎng)了一大批非常優(yōu)秀的品牌，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。然而，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)增速的放緩，市場(chǎng)消費(fèi)的變化，特別是同質(zhì)化過(guò)剩的競(jìng)爭(zhēng)，給我們帶來(lái)了非常大的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)困難。”陳大鵬說(shuō)，“在這樣的情況下，我們的品牌和企業(yè)家都在思考和反思，過(guò)去跑馬圈地式的數(shù)量增長(zhǎng)的發(fā)展方式，尤其是快速規(guī)模擴(kuò)張的發(fā)展對(duì)我們帶來(lái)的困境。每年，幾十家店甚至上百家店開(kāi)店，這種快速發(fā)展，在這樣的過(guò)程中，使我們的企業(yè)和品牌忽略了做一個(gè)行業(yè)或者做一個(gè)品牌重要的本質(zhì)東西。”

“我一直認(rèn)為，市場(chǎng)的放緩對(duì)品牌的發(fā)展是一個(gè)很好的事情，要慢下去，去浮躁，更為理性務(wù)實(shí)地思考品牌的發(fā)展之路。”陳大鵬認(rèn)為，理性務(wù)實(shí)是服裝行業(yè)和品牌在過(guò)去發(fā)展的基礎(chǔ)上走向成熟的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折和標(biāo)志�？催@兩年品牌的發(fā)展一個(gè)突出的特點(diǎn)就是理性和務(wù)實(shí)。

楊兆華認(rèn)為，家紡行業(yè)品牌建設(shè)的工作重點(diǎn)應(yīng)放在三個(gè)方面：首先是對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓，要有以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)，引導(dǎo)消費(fèi)需求，拉動(dòng)內(nèi)需。家紡行業(yè)在今年會(huì)開(kāi)展床品的測(cè)試和科學(xué)使用方法的活動(dòng)。其次是要擴(kuò)大品牌影響，積極增大自主品牌的出口份額。這兩年渠道發(fā)生了非常大的變化，家紡行業(yè)在今后要進(jìn)行全渠道的探索，加強(qiáng)線上線下的融合，探索渠道創(chuàng)新。最后是質(zhì)量方面，質(zhì)量是品牌的根本，如果沒(méi)有質(zhì)量，品牌就沒(méi)有基礎(chǔ)。在過(guò)去的基礎(chǔ)上，要繼續(xù)抓好行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量工作，使企業(yè)的品牌有一個(gè)健康的發(fā)展，在最大限度上滿(mǎn)足或保護(hù)消費(fèi)者的利益。還要積極倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向。更多資訊請(qǐng)關(guān)注中大布市網(wǎng)（中大布料網(wǎng)zd84.com），中大布市，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的布料交易平臺(tái)，服裝面料、輔料、布匹市場(chǎng)應(yīng)有盡有，專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)上輕紡城。