有沒(méi)有內(nèi)褲代言，已經(jīng)成為衡量球星是否為男神的硬性標(biāo)準(zhǔn)。

就在前段時(shí)間剛剛結(jié)束的巴西世界杯上，眾男神們也掀起了一場(chǎng)內(nèi)褲之爭(zhēng)。

先是葡萄牙球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多(簡(jiǎn)稱(chēng)C羅)攜女友伊莉娜·莎伊克登上西班牙版VOGUE雜志，為其個(gè)人品牌內(nèi)褲CR7代言。雖然此前，C羅成功地將大衛(wèi)·貝克漢姆踢出局，拿下安普里奧·阿瑪尼(Emporio Armani)的代言廣告，但這些顯然滿足不了C羅的時(shí)尚理想。最終，在今年年初，C羅推出了自己的內(nèi)褲品牌——CR7。

而被擠出阿瑪尼內(nèi)褲代言的貝克漢姆也沒(méi)有就此消沉，有著身為時(shí)尚達(dá)人的老婆傍身，讓貝克漢姆的時(shí)尚之路走得也是一帆風(fēng)順。

在同阿瑪尼散伙后不久，貝克漢姆很快就牽手知名快時(shí)尚品牌H&M。不過(guò)對(duì)于這次合作，貝克漢姆顯然不再安于單純形象代言的身份，通過(guò)親自參與設(shè)計(jì)，同H&M之間達(dá)成了更深度的合作，雙方共同推出H&M X David Beckham內(nèi)衣系列。

有名賺，有錢(qián)花，這種明星與品牌之間的深度合作模式，也讓男神在為品牌宣傳上格外賣(mài)力。在經(jīng)過(guò)貝克漢姆在世界各地賣(mài)力巡演秀身材后，H&M X David Beckham內(nèi)衣系列獲得了空前的成功，這也讓雙方有了更多的合作打算。

但并非所有的球星都對(duì)穿著內(nèi)褲跨進(jìn)時(shí)尚圈如此感興趣，對(duì)于在本屆世界杯上聲名大噪的巴西球星內(nèi)馬爾來(lái)講，本分踢球和本分代言一樣重要。

不管是鐵桿球迷還是偽球迷，看過(guò)內(nèi)馬爾在世界杯上表現(xiàn)的觀眾們都不難發(fā)現(xiàn)，擁有華麗技術(shù)的內(nèi)馬爾在球場(chǎng)上撩起球衣擦汗的次數(shù)一定不比其助攻的次數(shù)少，而每每撩起球衣，人們一定會(huì)看到內(nèi)馬爾騷氣十足印有LUPO文字的內(nèi)褲邊。想想每次內(nèi)馬爾當(dāng)著世界球迷的面撩起球衣，就由衷地佩服LUPO選品牌代言人的眼光。讓品牌花最少的錢(qián)來(lái)實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果，這種業(yè)界良心式的代言精神，絕對(duì)讓內(nèi)馬爾有資格角逐年度好代言，相信雙方的合作也一定會(huì)走得更遠(yuǎn)。

其實(shí)，對(duì)于國(guó)際內(nèi)衣品牌來(lái)講，選擇球星作為內(nèi)褲代言人已經(jīng)成為業(yè)界通行的做法。的確，長(zhǎng)期的運(yùn)動(dòng)讓好身材對(duì)于球星們來(lái)講絕對(duì)不是夢(mèng)，這也大大節(jié)省了內(nèi)衣品牌進(jìn)行圖片后處理的時(shí)間。與此同時(shí)，球星的職業(yè)特性也特別適合進(jìn)行此類(lèi)代言，高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)必然對(duì)內(nèi)衣有著高品質(zhì)的要求，從這個(gè)層面來(lái)看，作為全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一，足球明星顯然是內(nèi)衣產(chǎn)品代言的最佳選擇。

對(duì)此，D&G也深諳內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)之道的重要性，相較于一般品牌在代言人選擇上的精挑細(xì)選，身為國(guó)際知名奢侈品牌的D&G在內(nèi)衣代言方面就顯得格外財(cái)大氣粗。

在2006年和2010年兩屆世界杯上，D&G都邀請(qǐng)了意大利隊(duì)的球員們?yōu)槠放婆臄z廣告片。而意大利國(guó)腳們身穿內(nèi)褲半裸上身的廣告片一經(jīng)推出，那恢弘的氣勢(shì)無(wú)論是對(duì)看球的男球迷還是看球星的女球迷來(lái)說(shuō)都有著致命的吸引力。而據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，雖然男士?jī)?nèi)褲的使用者是男性，但男士?jī)?nèi)褲的購(gòu)買(mǎi)者卻有相當(dāng)大的一部分是女性消費(fèi)者，因此，廣告好不好，女性也是重要評(píng)審。

相較于國(guó)際品牌在內(nèi)衣推廣上的成熟運(yùn)作，本土內(nèi)衣品牌顯然還處于扒圖抄版傍大牌的初級(jí)階段。當(dāng)然，筆者也不否認(rèn)國(guó)足水平對(duì)中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)在品牌推廣上的制約性，但這些絕不能成為本土內(nèi)衣品牌在品牌推廣上“自暴自棄”的理由，畢竟乒乓球和羽毛球也是可以撩起上衣擦汗的。