北美高端瑜伽服飾零售商Lululemon計劃開展亞洲擴(kuò)張，并以中國市場為擴(kuò)張重點，品牌也在研究進(jìn)軍日本和南韓的可行性。

Lululemon或?qū)⑦M(jìn)駐天貓

今年2月從Fossil跳槽Lululemon擔(dān)任亞洲總經(jīng)理的Ken Lee接受WWD訪問時透露，品牌已經(jīng)在香港、新加坡和上海設(shè)有7間陳列室用作客戶溝通、開展活動、提供瑜伽課程以及出售有限范圍的產(chǎn)品，這是Lululemon進(jìn)入一個市場前慣用的試水策略。由于客戶反應(yīng)十分積極，品牌計劃最快今年底前于香港或新加坡開設(shè)亞洲首間實體門店，并在2015年中上線中文網(wǎng)站，隨后更有可能進(jìn)駐阿里巴巴旗下的天貓商城。

上海的Lululemon陳列室位于自忠路，坐落在南京西路的上海第二間陳列室會在本月底開放，而北京首間陳列室也在緊張籌備當(dāng)中，預(yù)計明年開業(yè)。

25-40歲的中國專業(yè)女性是Lululemon的目標(biāo)客戶，而據(jù)全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Mintel的非正式研究數(shù)據(jù)，目前中國大約有1,000萬人參與瑜伽練習(xí)，并以美國的三倍速度在增長。國內(nèi)現(xiàn)在主要的瑜伽服飾品牌除了Nike耐克和Adidas阿迪達(dá)斯等國際運動用品巨頭之外，還包括本土的浩沙、李寧和來自臺灣的Easyoga等有力競爭者。

Ken Lee表示Lululemon有信心憑借高端的面料、漂亮的設(shè)計以及出色的功能在眾多品牌當(dāng)中脫穎而出，另外品牌還會因應(yīng)亞洲女性的品味而調(diào)整色彩的運用和加入時尚前衛(wèi)的元素。

亞洲是Lululemon國際擴(kuò)張的第二站。今年3月，品牌正式進(jìn)軍歐洲市場，3月底在倫敦Convent Garden開設(shè)了一間3100平方英尺的旗艦店，銷售產(chǎn)品包括男、女裝，瑜伽、慢跑及自行車運動服裝。

Lululemon其實早已瞄準(zhǔn)國際市場，不過2013年初因為一款瑜伽褲過分透明造成的“召回事件”，不但蒙受數(shù)千萬美元的直接經(jīng)濟(jì)損失，一連串的相關(guān)效應(yīng)更是給其造成致命打擊。Lululemon從高位的82.50美元跌至44.32美元，市值蒸發(fā)近半。作為集團(tuán)的功勛首席執(zhí)行官，Christine Day也是因為此時而決定辭職，以減輕集團(tuán)和管理層的壓力。不過伴隨著新任首席執(zhí)行官Laurent Potdevin的上任以及集團(tuán)擴(kuò)大國際影響力的策略，券商對Lululemon持有信心，相信伴隨著時間推移，借助品牌力量和全球機(jī)會可以實現(xiàn)其目標(biāo)。