國(guó)際時(shí)裝品牌發(fā)展管理中心總裁王翔生博士經(jīng)常被服裝企業(yè)邀請(qǐng)作為嘉賓出席各種公關(guān)活動(dòng)，他本身也與國(guó)內(nèi)一些服裝企業(yè)密接接觸，策劃過一系列的公關(guān)活動(dòng)。據(jù)王翔生介紹，隨著市場(chǎng)的進(jìn)步，服裝企業(yè)對(duì)于公關(guān)活動(dòng)實(shí)施的方法發(fā)生了改變。曾有一段時(shí)間，服裝企業(yè)通過論壇、講座推廣品牌。而近一兩年，業(yè)內(nèi)似乎不再熱衷于這種形式。對(duì)于加盟商和代理商來說，可選擇參加的論壇和講座太多了，而主題也并不具有吸引力。過去，服裝企業(yè)希望通過公關(guān)活動(dòng)推動(dòng)銷售。現(xiàn)在，服裝企業(yè)希望通過多元的公關(guān)活動(dòng)推廣品牌形象。

我們欣喜地看到，目前市場(chǎng)上有如此多元的公關(guān)推廣。“我覺得這是一個(gè)進(jìn)步。最起碼他們?cè)谶M(jìn)行有意義的探討。但是，有些服裝品牌還沒領(lǐng)悟品牌公關(guān)的精神。在邀請(qǐng)明星、嘉賓出席公關(guān)活動(dòng)之前，應(yīng)讓他們多了解該服裝品牌的理念，問他們是否真的認(rèn)可、欣賞該品牌。”王翔生說。

他還認(rèn)為，現(xiàn)在很多服裝品牌以為自己做了公關(guān)推廣，而實(shí)際上并沒有做到位。在做公關(guān)活動(dòng)之前，企業(yè)要與媒體之間進(jìn)行充分地溝通，將品牌理念、風(fēng)格、定位確切地告之媒體，讓媒體有個(gè)初步的概念。“其次，媒體朋友入場(chǎng)時(shí)，要好好接待媒體。媒體朋友到了現(xiàn)場(chǎng)，要知道企業(yè)家是誰。走秀之后，要安排專訪設(shè)計(jì)師、企業(yè)家等，把品牌理念繼續(xù)告訴媒體。”王翔生還強(qiáng)調(diào)，企業(yè)還要繼續(xù)跟蹤回訪媒體。