
國(guó)際時(shí)裝品牌發(fā)展管理中心總裁王翔生博士經(jīng)常被服裝企業(yè)邀請(qǐng)作為嘉賓出席各種公關(guān)活動(dòng),他本身也與國(guó)內(nèi)一些服裝企業(yè)密接接觸,策劃過一系列的公關(guān)活動(dòng)。據(jù)王翔生介紹,隨著市場(chǎng)的進(jìn)步,服裝企業(yè)對(duì)于公關(guān)活動(dòng)實(shí)施的方法發(fā)生了改變。曾有一段時(shí)間,服裝企業(yè)通過論壇、講座推廣品牌。而近一兩年,業(yè)內(nèi)似乎不再熱衷于這種形式。對(duì)于加盟商和代理商來說,可選擇參加的論壇和講座太多了,而主題也并不具有吸引力。過去,服裝企業(yè)希望通過公關(guān)活動(dòng)推動(dòng)銷售。現(xiàn)在,服裝企業(yè)希望通過多元的公關(guān)活動(dòng)推廣品牌形象。
我們欣喜地看到,目前市場(chǎng)上有如此多元的公關(guān)推廣。“我覺得這是一個(gè)進(jìn)步。最起碼他們?cè)谶M(jìn)行有意義的探討。但是,有些服裝品牌還沒領(lǐng)悟品牌公關(guān)的精神。在邀請(qǐng)明星、嘉賓出席公關(guān)活動(dòng)之前,應(yīng)讓他們多了解該服裝品牌的理念,問他們是否真的認(rèn)可、欣賞該品牌。”王翔生說。
他還認(rèn)為,現(xiàn)在很多服裝品牌以為自己做了公關(guān)推廣,而實(shí)際上并沒有做到位。在做公關(guān)活動(dòng)之前,企業(yè)要與媒體之間進(jìn)行充分地溝通,將品牌理念、風(fēng)格、定位確切地告之媒體,讓媒體有個(gè)初步的概念。“其次,媒體朋友入場(chǎng)時(shí),要好好接待媒體。媒體朋友到了現(xiàn)場(chǎng),要知道企業(yè)家是誰。走秀之后,要安排專訪設(shè)計(jì)師、企業(yè)家等,把品牌理念繼續(xù)告訴媒體。”王翔生還強(qiáng)調(diào),企業(yè)還要繼續(xù)跟蹤回訪媒體。







