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洛可可、瑪雅文化、圣特羅佩文藝……如果你過幾個(gè)月聽到導(dǎo)購(gòu)員的嘴里冒出這些詞匯，不要驚訝，這些充滿文藝氣息的元素，將在今年秋冬服裝流行上得到充分演繹。在鞋服行業(yè)整體低迷的大環(huán)境下，一些走過高速擴(kuò)張歷程的男裝品牌，選擇了“回歸文藝”，瞄準(zhǔn)了當(dāng)下的主力年輕消費(fèi)群體，通過打造富有文藝氣息的時(shí)尚服飾、制造影視話題等，吸引年輕人的關(guān)注。
方式一
引法式風(fēng)情入泉
鋪設(shè)紅毯的星光大道、復(fù)古的拍立得相機(jī)現(xiàn)場(chǎng)成影、充滿文藝氣息的以“書”為造型的簽到墻以及現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)感的音樂……5月13日，SINUDE(斯奴德)男裝品牌的2014秋冬流行發(fā)布會(huì)，就汲取了文藝生活中最常見的元素，以電影、音樂、閱讀、旅行為創(chuàng)意表現(xiàn)，呈現(xiàn)出這么一部頗具韻味的“文藝大片”。
作為新啟動(dòng)的時(shí)尚男裝品牌，SINUDE男裝選擇了“文藝時(shí)尚休閑”的定位，設(shè)計(jì)靈感來源于法國(guó)小城圣特羅佩，受當(dāng)?shù)匚幕难�，以現(xiàn)代的浪漫優(yōu)雅氣息結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋�、歷史，以法國(guó)藝術(shù)文化為設(shè)計(jì)靈感，打造出獨(dú)有的流行風(fēng)格。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)將品牌渾然天成獨(dú)特的文藝氣質(zhì)，融入秋冬季服裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格中，同時(shí)也積極借鑒了各大國(guó)際時(shí)裝周的最新潮流靈感，并不斷嘗試創(chuàng)新。
“我們除了賦予服裝本身的時(shí)尚色彩之外，還很看重服裝整體文藝氣質(zhì)的呈現(xiàn)。因?yàn)槲覀兿Ｍ恳晃淮┥蟂INUDE服裝的人們，都能感受到品牌所要傳遞的文藝態(tài)度。”設(shè)計(jì)師黃令軍說。
高力克公司旗下的中高端品牌BOSSERT(波士威爾)的秋冬流行推介會(huì)，比SINUDE早一日舉辦，也充滿了文藝小清新的氣息。整個(gè)秀場(chǎng)以銀白為主色，杉樹、石頭、休閑坐椅、旅行箱，一派清新氣息，傳遞出男裝搭配方式的新一輪時(shí)尚與變革，也展現(xiàn)出了多彩、時(shí)尚、魅力的品牌觀，將東方時(shí)尚、西方文化融在細(xì)節(jié)精美的產(chǎn)品中，通過各個(gè)角度表現(xiàn)不同視角的時(shí)尚，詮釋著不同國(guó)家文化的時(shí)尚方式。
“我們的設(shè)計(jì)一直立足國(guó)際化的視野，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)融合國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和工藝制作，打造BOSSERT差異化的品牌風(fēng)格。”高力克集團(tuán)董事長(zhǎng)林穎偉表示，中國(guó)設(shè)計(jì)師與海外設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)交流與碰撞，推動(dòng)著公司產(chǎn)品研發(fā)的新潮流，對(duì)東西方的時(shí)尚兼容并蓄，引領(lǐng)男士搭配新方式。
此外，和SINUDE同樣看上法國(guó)元素的還有艾多瑪男裝。在品牌本季流行發(fā)布會(huì)上，兩大系列散發(fā)出濃濃的法式風(fēng)情。“再現(xiàn)洛可可”系列，將十八世紀(jì)起源于法國(guó)并風(fēng)靡歐洲的ROCOCO藝術(shù)形式，與當(dāng)代潮流服飾融合，并通過面料與工藝細(xì)節(jié)，對(duì)ROCOCO的奢華與細(xì)致的特質(zhì)進(jìn)行再現(xiàn)和演繹；“夢(mèng)回瑪雅”系列的創(chuàng)作靈感則來源于古老而神秘的瑪雅文明，并以時(shí)尚的手法，將藝術(shù)化的圖騰及元素巧妙地鐫刻于產(chǎn)品中，構(gòu)造出別具一格的尊貴氣質(zhì)。
“好的設(shè)計(jì)不是思緒紛飛，漫天遐想，而是要挖掘市場(chǎng)潛力，讓更多目標(biāo)消費(fèi)群體能接受。本季產(chǎn)品，我們將法式文化融入服裝設(shè)計(jì)中，比如圖騰、鮮艷的色彩等。但并不是浮夸、奢華或者大量繁瑣地去運(yùn)用，而是點(diǎn)綴式地修飾，從細(xì)節(jié)處潛移默化地體現(xiàn)文化。”作為EVIDOMA艾多瑪男裝藝術(shù)總監(jiān)，楊子始終認(rèn)為，貼合市場(chǎng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)才是品牌不敗的生命力。
方式二
借力中國(guó)電影節(jié)
最近正在熱映的影片《同桌的你》，在掀起“校園風(fēng)”的同時(shí)，也帶熱了泉州服飾品牌狼道的營(yíng)銷。據(jù)悉，這部影片里的服裝由狼道全程贊助，品牌通過這一方式嫁接了中國(guó)電影事業(yè)，為自己戴上了一層“文藝”的光圈。
電影《同桌的你》講述一對(duì)青春懵懂的同桌，從初中、高中再到大學(xué)的甜蜜初戀和青蔥記憶，展現(xiàn)了一代人集體的青春回憶。“作為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，這種跨界合作是必然的，也會(huì)日漸成為今后品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。我們希望通過這種軟植入，讓大家看到不一樣的狼道！”狼道服飾品牌總監(jiān)施輝躍說，這是企業(yè)第一次贊助“校園風(fēng)”電影，今后品牌可能選擇和原創(chuàng)歌手、樂隊(duì)等“文藝形式”進(jìn)行搭檔。
此前，泉州傳統(tǒng)服飾領(lǐng)軍品牌如七匹狼、柒牌男裝等，也都選擇了和電影界聯(lián)手。就在2013年年底，柒牌全力贊助“第四屆紐約中國(guó)電影節(jié)”，《葉問》、《北京遇上西雅圖》、《春嬌與志明》等眾多優(yōu)秀華語(yǔ)電影紛紛亮相紐約。柒牌有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從第三屆紐約中國(guó)電影節(jié)開始，柒牌就與電影節(jié)主辦方結(jié)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，共同推動(dòng)中國(guó)電影在海外的發(fā)展。
柒牌常務(wù)副總洪炳文表示，柒牌這幾年非常關(guān)注文化的發(fā)展，開展了保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活動(dòng)，和交響樂團(tuán)合作，也看到中國(guó)電影節(jié)這個(gè)契機(jī)。“通過這些結(jié)合，我們能把中國(guó)的一些東西走出去，走向世界。作為一個(gè)時(shí)尚品牌，通過這些合作，也能夠把一些時(shí)尚元素結(jié)合進(jìn)來，演繹到我們的服裝上，同時(shí)品牌也得到進(jìn)一步提升。”
更早之前，七匹狼就聯(lián)手華誼兄弟打造“名士堂”，為華誼旗下群星提供高級(jí)定制服裝，并引入明星參與到服飾設(shè)計(jì)。如今，影視界一眾明星穿著七匹狼服飾，明星效應(yīng)更是讓七匹狼率先進(jìn)入了高端定制的領(lǐng)域。上個(gè)月底在深圳舉辦的“中國(guó)時(shí)裝藝術(shù)展”上，七匹狼服裝就已作為藝術(shù)性作品登堂入室，品牌“蒼狼白鹿”主題服飾入選，其高級(jí)定制展區(qū)布局簡(jiǎn)潔，彰顯七匹狼實(shí)用特性。
方式三
贊助熱播文藝片
服裝聯(lián)姻人文，品牌服飾行業(yè)從來不缺乏時(shí)尚，似乎業(yè)內(nèi)也都已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，于是各品牌紛紛轉(zhuǎn)向了對(duì)文化的探索、理解和承載。
對(duì)于為何選擇“文藝”作為品牌的突破口，SINUDE男裝總經(jīng)理王雅容介紹說：“SINUDE男裝在進(jìn)入市場(chǎng)之初，便意識(shí)到目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的嚴(yán)峻形勢(shì)，以及應(yīng)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。這就促使品牌在創(chuàng)立之初就必須思考定位問題，因此公司團(tuán)隊(duì)在前期做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，消費(fèi)者與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析，力圖尋找出貼合市場(chǎng)需求的差異化品牌基因。最終，定位‘文藝時(shí)尚休閑’，致力打造最具文藝氣息的時(shí)尚男裝。”
公司董事長(zhǎng)王仁獎(jiǎng)也表示：“當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的變化，市場(chǎng)在變，需求在變，觀念在變，這就要求SINUDE男裝除了要適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，與競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品形成有效區(qū)隔之外，同時(shí)還要滿足消費(fèi)者日趨成熟的消費(fèi)觀念和追求個(gè)性的生活態(tài)度。”他說，在積極尋找市場(chǎng)空白中，品牌最終提煉出“文藝新流派”的獨(dú)特品牌核心價(jià)值。
施輝躍也表示，選擇贊助《同桌的你》，是狼道服飾對(duì)消費(fèi)群體的一次選擇。他說，近年來，“80后”已經(jīng)成為消費(fèi)群體的主力，“對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來說，走進(jìn)電影院看電影是日常的生活方式，這類電影可以引起他們的群體共鳴，也就能夠獲取年輕消費(fèi)群體對(duì)于品牌文化的認(rèn)同感，提升品牌在年輕受眾中的地位。”
“我們?nèi)匀绘i定‘都市新貴’這個(gè)較為高消費(fèi)的群體，他們時(shí)尚、內(nèi)斂，對(duì)品牌有認(rèn)知和忠誠(chéng)度。EVIDOMA將通過原創(chuàng)的差異化產(chǎn)品和服務(wù)來打動(dòng)他們。”艾多瑪男裝總經(jīng)理林麗影透露。
林穎偉認(rèn)為，現(xiàn)代的世界需要藝術(shù)之美，就像每個(gè)人心中都有一份對(duì)平淡的渴望。這種對(duì)藝術(shù)的追逐，不僅僅是視覺，還有歷史、哲學(xué)、藝術(shù)等方方面面的見解。“作為時(shí)尚的品牌，應(yīng)該有自己追求的內(nèi)在品牌哲學(xué)。”他說，鞋服行業(yè)的轉(zhuǎn)型到了非常嚴(yán)峻的時(shí)候，企業(yè)要重視新的變化，要以文化為導(dǎo)向，不重視文化就沒有握住核心競(jìng)爭(zhēng)力。
業(yè)界
看法
男裝界的文藝復(fù)興
洪炳文認(rèn)為，服飾和文藝的跨界融合，可以帶來更多概念性的東西。“比如說通過非遺，通過電影節(jié)，我們能看到中國(guó)有一些比較原始的東西，這些也正好是我們?cè)趯ふ业囊恍└拍�，將來可能就�?huì)做一些植入，這些元素的融合，也許可以打造出一個(gè)更適合中國(guó)人、更有中國(guó)風(fēng)品位的東西。”他說，柒牌作為一個(gè)時(shí)尚品牌，會(huì)努力把文化藝術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，爭(zhēng)取做出更好更漂亮的產(chǎn)品。
林穎偉表示，品牌營(yíng)銷經(jīng)歷了人口紅利、渠道為王、產(chǎn)品制勝、客戶體驗(yàn)幾個(gè)階段的變化，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了新的階段——文藝復(fù)興時(shí)期：以文化搶占市場(chǎng)。“現(xiàn)在的消費(fèi)者物質(zhì)生活非常豐富，對(duì)產(chǎn)品有了更多精神層面的需求，在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、款式、售后體驗(yàn)之外，特別還關(guān)注產(chǎn)品傳遞出的文化信息。”他說。
一位業(yè)界人士認(rèn)為，當(dāng)前的泉州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新一輪的變革與提升，要求企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)由衣服向時(shí)裝轉(zhuǎn)變、企業(yè)由貼牌加工向自主品牌提升、產(chǎn)業(yè)由制造向服務(wù)演化、經(jīng)濟(jì)由生產(chǎn)制造集群向時(shí)尚創(chuàng)意平臺(tái)轉(zhuǎn)型。“泉州服裝需要加大文化設(shè)計(jì)以彰顯品牌個(gè)性。將文化創(chuàng)意元素引入設(shè)計(jì)、制作等環(huán)節(jié)，讓文化設(shè)計(jì)成為拉動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)突圍的新經(jīng)濟(jì)引擎。”他說。
