夏天是很多百貨商場(chǎng)和品牌最佳的黃金打折期，在逛街時(shí)隨處可見(jiàn)打折促銷(xiāo)的海報(bào)，可謂是鉚足了勁清理積壓庫(kù)存。其實(shí)，在前兩年的打折大軍中是很難看到奢侈品的身影。然而，隨著近兩年來(lái)中國(guó)奢侈品消費(fèi)放緩，奢侈品牌也不得不放下身段，加入了打折行列。

據(jù)報(bào)道，在新光天地，YSL舊款包袋正在6-7折促銷(xiāo)，F(xiàn)urla新款包袋則打出5-7折的促銷(xiāo)力度。與此同時(shí)，北京老佛爺百貨里的Chloe部分商品5-7折，F(xiàn)urla也與新光天地同步進(jìn)行折扣。奢侈品牌除了在北京市場(chǎng)高舉打折大旗，其他市場(chǎng)也如此。在上海嘉里中心二期看到Mulberry也開(kāi)始進(jìn)入夏季5折促銷(xiāo)，其中一款原價(jià)1.23萬(wàn)元的拼皮小號(hào)單肩包，折扣后價(jià)格為6300元。店內(nèi)打折的商品種類(lèi)和數(shù)量都很多，大約60%的產(chǎn)品以不同的折扣參與此次折扣促銷(xiāo)。

Chloe銷(xiāo)售人員在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，雖然參與促銷(xiāo)的商品不多，但是其中包括鞋、包袋、小皮件等商品，而且品牌之前很少有這么大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。某奢侈品牌銷(xiāo)售人員稱(chēng)，以前折扣季時(shí)間在兩周到一個(gè)月之間，而且商品數(shù)量很少，基本折扣季還沒(méi)有結(jié)束商品就售罄了，可是今年卻還沒(méi)有出現(xiàn)這樣的情況。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，奢侈品牌在華如此促銷(xiāo)，與市場(chǎng)環(huán)境疲軟、消費(fèi)力走弱有著重要關(guān)系。品牌不得不選擇自降身價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者買(mǎi)單，在一定程度上，打折促進(jìn)銷(xiāo)量的確有一定作用。

購(gòu)物達(dá)人鄧小姐表示，雖然折扣力度大，但是依然選擇去香港或者國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，除了存在一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，有時(shí)國(guó)外一些新款或者經(jīng)典款也會(huì)參與折扣。如果選購(gòu)商品多的話(huà)，肯定是遠(yuǎn)赴歐洲掃貨更加實(shí)惠。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，打折促銷(xiāo)可以有效地激發(fā)消費(fèi)者欲望，但是對(duì)于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展卻有可能起到反作用。長(zhǎng)時(shí)間低折扣勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其品牌價(jià)值下滑，會(huì)直接導(dǎo)致高端客戶(hù)遠(yuǎn)離甚至拋棄品牌，而通過(guò)促銷(xiāo)吸引的價(jià)格敏感性消費(fèi)者又不是品牌的核心消費(fèi)群體。奢侈品牌如何在打折促銷(xiāo)這條路上取得短期效益的同時(shí)還可以維護(hù)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值是品牌必須平衡好的問(wèn)題。 夏天是很多百貨商場(chǎng)和品牌最佳的黃金打折期，在逛街時(shí)隨處可見(jiàn)打折促銷(xiāo)的海報(bào)，可謂是鉚足了勁清理積壓庫(kù)存。其實(shí)，在前兩年的打折大軍中是很難看到奢侈品的身影。然而，隨著近兩年來(lái)中國(guó)奢侈品消費(fèi)放緩，奢侈品牌也不得不放下身段，加入了打折行列。

據(jù)報(bào)道，在新光天地，YSL舊款包袋正在6-7折促銷(xiāo)，F(xiàn)urla新款包袋則打出5-7折的促銷(xiāo)力度。與此同時(shí)，北京老佛爺百貨里的Chloe部分商品5-7折，F(xiàn)urla也與新光天地同步進(jìn)行折扣。奢侈品牌除了在北京市場(chǎng)高舉打折大旗，其他市場(chǎng)也如此。在上海嘉里中心二期看到Mulberry也開(kāi)始進(jìn)入夏季5折促銷(xiāo)，其中一款原價(jià)1.23萬(wàn)元的拼皮小號(hào)單肩包，折扣后價(jià)格為6300元。店內(nèi)打折的商品種類(lèi)和數(shù)量都很多，大約60%的產(chǎn)品以不同的折扣參與此次折扣促銷(xiāo)。

Chloe銷(xiāo)售人員在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，雖然參與促銷(xiāo)的商品不多，但是其中包括鞋、包袋、小皮件等商品，而且品牌之前很少有這么大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。某奢侈品牌銷(xiāo)售人員稱(chēng)，以前折扣季時(shí)間在兩周到一個(gè)月之間，而且商品數(shù)量很少，基本折扣季還沒(méi)有結(jié)束商品就售罄了，可是今年卻還沒(méi)有出現(xiàn)這樣的情況。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，奢侈品牌在華如此促銷(xiāo)，與市場(chǎng)環(huán)境疲軟、消費(fèi)力走弱有著重要關(guān)系。品牌不得不選擇自降身價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者買(mǎi)單，在一定程度上，打折促進(jìn)銷(xiāo)量的確有一定作用。

購(gòu)物達(dá)人鄧小姐表示，雖然折扣力度大，但是依然選擇去香港或者國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，除了存在一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，有時(shí)國(guó)外一些新款或者經(jīng)典款也會(huì)參與折扣。如果選購(gòu)商品多的話(huà)，肯定是遠(yuǎn)赴歐洲掃貨更加實(shí)惠。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，打折促銷(xiāo)可以有效地激發(fā)消費(fèi)者欲望，但是對(duì)于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展卻有可能起到反作用。長(zhǎng)時(shí)間低折扣勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其品牌價(jià)值下滑，會(huì)直接導(dǎo)致高端客戶(hù)遠(yuǎn)離甚至拋棄品牌，而通過(guò)促銷(xiāo)吸引的價(jià)格敏感性消費(fèi)者又不是品牌的核心消費(fèi)群體。奢侈品牌如何在打折促銷(xiāo)這條路上取得短期效益的同時(shí)還可以維護(hù)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值是品牌必須平衡好的問(wèn)題。