中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者喜歡購(gòu)物，而且網(wǎng)購(gòu)的數(shù)量急劇增加，許多時(shí)尚品牌看準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，想方設(shè)法迎合這部分中國(guó)消費(fèi)者的喜好。近期，英國(guó)最大的兩個(gè)時(shí)尚品牌Topshop和Miss Selfridge宣布將在中國(guó)推出網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，緊隨Asos， Gap，Burberry等的步伐。

時(shí)尚品牌的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)非常巨大，但也競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)價(jià)格尤為敏感。Topshop通過尚品網(wǎng)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，Asos于去年10月通過天貓進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但是要在天貓上脫穎而出也并非易事，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造一個(gè)品牌本來就存在很多的困難，比如Asos近來就宣布中國(guó)網(wǎng)站事項(xiàng)的運(yùn)營(yíng)并不順利，目前尚屬起步階段，還需要很長(zhǎng)時(shí)間的開發(fā)和完善。

Gap在中國(guó)設(shè)有天貓店，官方網(wǎng)站以及實(shí)體店鋪，品牌宣布今年將增開30間新店，全面拓展中國(guó)時(shí)尚，F(xiàn)orever 21也已在中國(guó)開設(shè)多家大型旗艦店。但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，這些西方品牌在中國(guó)搶占市場(chǎng)份額的道路還十分艱辛。