向奧萊和電商招手奢侈品忙著消庫存

Luke最近和老婆去了一趟下沙奧特萊斯，目標(biāo)直沖兩個(gè)最近才進(jìn)駐的品牌：GUCCI和BV。“BV的折扣太誘人了，普遍都是六七折，五折也有，比起專柜劃算多了，可惜跑進(jìn)去發(fā)現(xiàn)沒什么好貨了，估計(jì)被搶光了。”Luke說。折扣店風(fēng)光的背后是正價(jià)精品店受到打擊，某精品店?duì)I業(yè)員無比憂愁，“一天就賣了一根皮帶，這日子還怎么過?”

除了奧特萊斯大軍擴(kuò)大外，奢侈品們對(duì)電商的期待也在增強(qiáng)。走秀網(wǎng)今年“雙十一”嘗到了甜頭，相關(guān)負(fù)責(zé)人在歐洲采購(gòu)貨物時(shí)，老外們一聽中國(guó)的“雙十一”來了，立馬主動(dòng)放價(jià)要求加入。“我們平時(shí)基本是歐洲零售價(jià)的5~7折拿貨，那一次他們?cè)谶@個(gè)折扣基礎(chǔ)上又給了20%的折扣。”走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

類似放低身價(jià)的品牌還有不少。杭州大廈某奢侈皮具品牌營(yíng)業(yè)員告訴記者，以前客人買一只30多萬元的鱷魚皮包，直接拿了走人，現(xiàn)在還能申請(qǐng)送客人一只兩三萬元的鱷魚皮小皮件。也有品牌營(yíng)業(yè)員私下表示，她們手中有新品的8折優(yōu)惠權(quán)限，實(shí)在拗不過客人的時(shí)候會(huì)適當(dāng)放行(當(dāng)然還得走簽字流程)。而今年，某大牌針對(duì)VIP客人的5折特賣也讓業(yè)內(nèi)吃了一驚，雖然范圍很小，但影響很大。“今年針對(duì)VIP的品牌特賣比往年都多，有些是頻率增加，這是一個(gè)很明顯的趨勢(shì)。”錢報(bào)智庫專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說。

在周婷看來，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的急劇下滑讓很多品牌措手不及，但它們需要消化庫存，只是折扣的方式始終是一把雙刃劍。“折扣過多過低肯定會(huì)稀釋中大布料zd84.com中大布市_中大布匹_布料批發(fā)中的布料品牌價(jià)值，這是一個(gè)信號(hào)。”周婷說，“另外，奢侈品靠營(yíng)銷手段的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，打折會(huì)帶來消費(fèi)的快速升級(jí)，市場(chǎng)也會(huì)逐漸回歸理性。”

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的急劇下滑讓很多大牌們措手不及，但它們需要消化庫存，只是折扣的方式始終是一把雙刃劍。