天貓為什么也需要刷單？

這里的天貓不單指天貓賣家，還包括天貓平臺本身。盡管阿里巴巴官方一直宣稱，雙11不存在刷單的情況，但真實(shí)情況如何，從上面鬼腳七的表態(tài)，以及1919的丑態(tài)，我們不難看出，雙十一存在大量的刷單。

早在2013年，就有淘寶賣家對媒體表示，天貓上那些大賣家，都是公司化運(yùn)營，舍得資金投入，背后都有一幫強(qiáng)大的刷單團(tuán)隊(duì)。“淘寶上哪個賣得好的商家不刷單?賣得越多，進(jìn)來買的人才能越多，寶貝展示的也越靠前。流量現(xiàn)在這么貴，不刷肯定就流量差、轉(zhuǎn)化差，永遠(yuǎn)也進(jìn)不了搜索的前幾頁。”賣家的表態(tài)也讓大家理解為什么刷單會這么猖獗。

刷單影響天貓正常的經(jīng)營秩序，也侵犯了守規(guī)矩賣家的合法權(quán)益，天貓為什么不管?一位天貓賣家此前表示，“阿里有非常強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，系統(tǒng)也很完善，完全可以查到刷單，現(xiàn)在對這塊管得也非常嚴(yán)格，如果賣家真要刷單，風(fēng)險還是非常大，如果沒有獲得認(rèn)可和首肯，賣家不敢輕易做這樣的事情。”

其實(shí)和假貨一個道理，不是不想管，是不敢管和不愿意管。雙十一每年的成交額都在破紀(jì)錄，這里面有多少是刷單，相信阿里官方很清楚，一旦嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)矩，把貢獻(xiàn)絕大多數(shù)收入的大賣家也一并打了，571億成交額會下滑多少?沒有賺頭的賣家投奔京東蘇寧的會有多少?這已經(jīng)不是一個簡簡單單的數(shù)字問題，是關(guān)系到天貓發(fā)展前景的大問題。所以，適時懲罰幾個小賣家，關(guān)幾家店，意思意思得了，大賣家，萬萬動不得。

對于賣家而言，刷單也是無奈之舉，不光背負(fù)罵名，承擔(dān)關(guān)店風(fēng)險，還要付出真金白銀給刷單團(tuán)隊(duì)，據(jù)說在去年每刷一單的平均成本就已經(jīng)高達(dá)10元。可是，大家都刷，你不刷，數(shù)據(jù)上不好看吸引不了消費(fèi)者不說，天貓還不給你好推薦位，對于嚴(yán)重依賴天貓流量的賣家而言，刷單幾乎是必須的選擇。

天貓已經(jīng)像一顆從山腳往山頂滾的石頭，一旦后面的人不給力，石頭就要往下滾，要往上走，推力一刻不得停。這也是為什么每年雙十一的成交額都會創(chuàng)下紀(jì)錄，每年都會有刷單和高退貨率的丑聞曝光的真正原因。各種布料，種類多多，還可以學(xué)習(xí)布料知識，欣賞布料貼圖和查詢庫存布料。

如何構(gòu)建一個更加完善，不用刷單就能夠生存下去的生態(tài)環(huán)境，應(yīng)該是天貓和阿里巴巴真正該考慮的問題，不要為了股價的一時漲跌耽誤了天貓的未來。