營(yíng)銷(xiāo)出招拼人氣

近日，一些商場(chǎng)的企劃部正忙著計(jì)劃與總結(jié)工作，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則是其中一條主線，串聯(lián)起2014年與2015年商場(chǎng)大大小小的“動(dòng)作”。剛剛過(guò)去的一年，豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)著實(shí)為商場(chǎng)人氣做了不少貢獻(xiàn)。

“今年商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)比去年多，通過(guò)幾檔大型主題活動(dòng)使客流直線上升，周末客流量保持在6.5萬(wàn)至7萬(wàn)之間，而成龍?jiān)壕�上座率54%，躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)影院。”錦藝城購(gòu)物中心總經(jīng)理張紅強(qiáng)告訴記者。

“購(gòu)物中心其實(shí)也在打造屬于自己的‘朋友圈’，有趣且吸引人的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能將精準(zhǔn)的目標(biāo)客群集中在一起，由于這些受眾忠誠(chéng)度高，有助于商場(chǎng)更好地經(jīng)營(yíng)客流，實(shí)現(xiàn)人氣有效轉(zhuǎn)換為商氣。”朱洪濤表示。

2014年，商場(chǎng)每舉行一次大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，總是人氣爆滿(mǎn)。周年慶折扣力度誘人，消費(fèi)者鉚足了勁兒搶購(gòu)商品。在各大商場(chǎng)餐飲店，試吃活動(dòng)或返券優(yōu)惠令食客們排隊(duì)等候。在美陳方面，購(gòu)物中心大玩主題展，HELLOKITTY、芭比娃娃、航空展、冰雕展……商家不惜花重金，從材料使用到視覺(jué)效果上與一線城市同步，而在主題展進(jìn)行階段，商場(chǎng)客流也有明顯提升。

此外，音樂(lè)節(jié)、時(shí)裝秀、明星進(jìn)店、快閃等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也是鄭州商場(chǎng)吸引消費(fèi)者進(jìn)店的招數(shù)。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)顧客與商場(chǎng)之間的對(duì)話(huà)，消費(fèi)者覺(jué)得好吃好玩好看，體驗(yàn)夠好，人氣則會(huì)越來(lái)越旺。