本案可以簡單歸納為以下步驟：

1.“雙11”前5天：雇用名人開始泄密式預熱。一是爆料TVC包日投放，引發(fā)對土豪廣告主的猜測；二是爆料TVC內容，文藝清新范兒，引發(fā)網友好奇。

2.“雙11”前4天：11月7日，投放東方衛(wèi)視包日廣告，講訴三位不同生活態(tài)度女性的#光復單身#云南之旅，傳播品牌理念，引發(fā)女性強烈共鳴，引爆話題。

3.與此同時，雇請名人微博大號討論轉發(fā)、視頻網站同步TVC播放、線上移動端廣告投放，使#光復單身#全天占據新浪微博熱門話題榜首，引發(fā)熱議，持續(xù)發(fā)酵。

4.線上流量落地到活動MINISITE：通過簽訂#光復單身#協(xié)議互動活動、發(fā)放“雙11”優(yōu)惠券等方式，引導新消費者收藏關注三大品牌的天貓店鋪，引爆“雙11”當日銷量。

從預熱到引爆，整個營銷過程不過5天，效果卻是驚人的：活動期間品牌曝光量達到3.15億次，TVC網絡點擊播放量350萬次，消費者主動搜索量120萬次，三大品牌官微粉絲增長近9000，26.8萬微博話題討論了#光復單身#。值得關注的是，其中72%是用戶自發(fā)討論，超550個藍V、黃V大號主動參與討論，新華網、《新聞晨報》等海內外媒體主動報道。

#光復單身#這個看似表達不夠直白、內涵也不算深刻的話題，為什么能吸引幾百萬點擊、幾十萬普通消費者和幾百個大號討論、傳統(tǒng)媒體主動報道嗎？

1、“雙11”光棍節(jié)，人人要脫單，茵曼、阿卡、裂帛卻反其道喊起了#光復單身#，反潮流、反常規(guī)，但充滿正能量。廣告片拍攝地在文藝朝圣地云南，充滿了濃濃的文藝感，與三個品牌的理念、目標消費群體相對應。

2、把傳播方式也炒作成了一個話題，深化主題內涵，將“廣告片通過東方衛(wèi)視包日投放開創(chuàng)了中國電視廣告投放的先河”、“淘品牌抱團投放屬于傳統(tǒng)大品牌才有資本使用的電視廣告，是否預示互聯(lián)網品牌也開始沖擊線下市場”等話題升華成專業(yè)領域的行業(yè)事件，加上@傳媒老王、@廣告門、@龔文祥、@麥迪遜邦等意見領袖點評，進一步刺激消費者和新聞媒體的關注。

3、#光復單身#話題本身落地在社交性極強但又不那么私密的新浪微博，吸引了女性情感類大號的關注討論，@陸琪、@蘇岑等名人的帶動進一步掀起擴大病毒傳播。

4、利用微博熱度，配合全網和移動端女性論壇和社交網站的定向廣告投放，將目標用戶吸引到活動MINISITE上，由名人牽頭簽約#光復單身#協(xié)議，抽獎派發(fā)優(yōu)惠券，把線上互動和銷售結合，把話題的熱度轉化成銷量。

#光復單身#創(chuàng)造一個多維度的話題，既滿足消費端的基本情感訴求，又引發(fā)專業(yè)領域探討，利用新媒體平臺、通過名人大號帶動普通用戶產生病毒式傳播，最終落到線上銷售渠道。既傳播品牌理念，又提升銷量。

三大互聯(lián)網品牌選擇東方衛(wèi)視這種傳統(tǒng)媒體合作，這是為什么呢？近些年來，隨著網購人口紅利逐漸減弱，網絡推廣的成本越來越高。尋找新的用戶，已經成為網絡媒體從網絡平臺發(fā)展到網絡品牌的重中之重。