但是，新的用戶在哪里？

根據(jù)市場研究公司尼爾森(Nielsen)發(fā)布的最新《全球廣告視野》報告，電視廣告依然是廣告發(fā)布商的首選平臺，其全球份額高達50%以上，而在中國大陸地區(qū)，其增長也超過15%以上。

只是，傳統(tǒng)的電視廣告投放，不外乎是標版、欄目贊助、隨片廣告、企業(yè)宣傳片等，包斷衛(wèi)視全日廣告，尚屬首次。

這是一次冒險，但從事后的數(shù)據(jù)來看也是成功的。不算東方衛(wèi)視覆蓋的常規(guī)人群，僅就廣告視屏在網(wǎng)絡(luò)上的播放，5日內(nèi)就達到了近800萬人次，網(wǎng)絡(luò)總曝光量超3億以上。三大網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌目標搜索量也超萬百。

從內(nèi)容來看，這三則廣告也有很多開創(chuàng)性的創(chuàng)新，比如互為競爭對手的三個品牌居然聯(lián)手拍攝廣告。而內(nèi)容，也摒棄傳統(tǒng)的說教和“高大上”的價值觀，別出心裁地呼吁女性在11月11日“光棍節(jié)”這一天，回歸簡單獨立，釋放自我光芒。

美中不足的是，這次活動看似美好，卻淺嘗輒止，和傳統(tǒng)媒體沒了后文，不無遺憾。以裂帛、茵曼、阿卡的銷量，其實完全具備在電視媒體上與傳統(tǒng)品牌一較高下的實力。

從這次事件我們可以預(yù)估，未來網(wǎng)絡(luò)品牌試水傳統(tǒng)媒體將會越(中大布料zd84.com中大布市)來越多，但在合作形式上需要有創(chuàng)新，而不僅僅只是單純的廣告投放。筆者的看法是，淘品牌或者網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌，前期可以依靠網(wǎng)絡(luò)積累初期人氣，然后通過創(chuàng)新的形式與強勢電視媒體合作并引爆，成為全國性品牌。期待這種“超物種戀愛”的案例越來越多。